中國影視業(yè)經(jīng)過多年的高速增長，總體上由供給不足進(jìn)入到短缺與過剩并存的新時(shí)期。近年來，電視劇的制作量年均約450部(1.5萬集)，但收視超過0.5%的不多，突破1%的更是鳳毛麟角，多數(shù)劇在“零度”上下掙扎。

　　電影的年制作量在600部左右，但票房收入能超過10億元的不到10部，有約一半的影片未能進(jìn)入影院放映，成為次品甚至廢品。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻更是良莠不齊，數(shù)量浩若煙海，但真正能成為流量王的“網(wǎng)紅劇”極少。

　　剛剛過去的2019年國慶期間，電影市場苦樂不均的景象引人注目，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機(jī)長》三部重要獻(xiàn)禮大片，受到廣大觀眾的熱捧。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶檔全國電影票房達(dá)50.61億元，較去年同期增長132.6%，觀眾達(dá)到13.5億人次，較去年同期增長119.06%。其中上述三部影片的市場份額高達(dá)九成以上，其余十余部影片總吸金率不到10%。

　　大片叫好又叫座，爛片費(fèi)力不討好，內(nèi)容品質(zhì)已成為影視業(yè)興衰成敗的“命門”，中國影視行業(yè)必須走高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　在全媒體時(shí)代，影視內(nèi)容的制作海量增長，可是人的眼睛只有不變的兩只，每天能用來觀賞影視節(jié)目的時(shí)間，也還是只有那么幾小時(shí)。有限的可視需求與無限的影視供給可能，必然吊高受眾的口味。精挑細(xì)選的消費(fèi)需求，倒逼影視業(yè)淘汰落后產(chǎn)能和廣種薄收的生產(chǎn)方式，提升質(zhì)量效率，在全行業(yè)建設(shè)高質(zhì)量的制播體系。

　　特別是電視行業(yè)，無論是節(jié)目的制作能力、制作時(shí)長、播出時(shí)間、制作設(shè)施、從業(yè)人員、開播頻道、開設(shè)欄目都是世界首指。

　　短短六十年，中國電視已經(jīng)建立起了幾乎所有節(jié)目類型的制作體系，在大型晚會、大型體育賽事和重大活動直播方面的成就舉世矚目，是名副其實(shí)的電視大國。

　　但也應(yīng)看到中國電視制作存在著許多薄弱環(huán)節(jié)，不僅電視制作的設(shè)備大量依賴進(jìn)口，而且節(jié)目的式樣、形態(tài)仿制多，原創(chuàng)少;一般性節(jié)目多，品質(zhì)好的少;整個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)不足，更為嚴(yán)峻的是，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，媒體生存環(huán)境發(fā)生了根本改變，曾經(jīng)支撐中國影視制作的要素正在發(fā)生一系列重大變化：受眾被網(wǎng)絡(luò)視頻分流，市場被擠壓;今日頭條等平臺型新媒體快速崛起，電視的影響力下滑;技術(shù)的迭代加快，電視業(yè)應(yīng)接不暇;制作成本剛性增長，廣告收入持續(xù)下滑……

　　如何開源節(jié)流，提高電視行業(yè)的效率，成為電視業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的迫切挑戰(zhàn)。

　　我國影視業(yè)正在進(jìn)入“高手過招”的品質(zhì)傳播時(shí)代。

　　從社會大環(huán)境看，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動能的關(guān)鍵時(shí)期，提高質(zhì)量和效率，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。這必然要求影視業(yè)改變發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，人民群眾對美好生活的需求不斷增長，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快向個(gè)性化、高品質(zhì)化升級，這種升級需求也包括對精神文化的消費(fèi)，它促使影視業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的軌道。

　　從發(fā)展前景看，影視行業(yè)已進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展的活躍期，當(dāng)前和今后一段時(shí)間，新的影視技術(shù)正處于大爆發(fā)和大普及的關(guān)口，新的技術(shù)必然催生出許多新的影視消費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)模式以及生產(chǎn)方式，為豐富影視產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量和改善服務(wù)創(chuàng)造更多有利條件，為影視業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。

　　高質(zhì)量發(fā)展既是黨和國家對影視業(yè)發(fā)展的殷切期望，也是各級影視機(jī)構(gòu)在競爭中生存和發(fā)展的迫切需要。近年來，以《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《哪吒》為代表的正能量吸金大片，和以央視、湖南、江蘇、浙江等頭部電視臺為帶領(lǐng)的中國主流影視業(yè)，在質(zhì)量興業(yè)方面的成效證明，只要認(rèn)識到位、措施得當(dāng)、行動有力，中國影視行業(yè)完全可以在“高手過招”中，實(shí)現(xiàn)新的突破。